Aplicacion del Marketing En la Industria Textil una revision Bilibliometrica
Palabras clave:
marketing digital, industria textil, PYMES, redes sociales, comercio electrónico, microempresa.Resumen
En el presente trabajo se practicó un análisis bibliométrico sobre la aplicación del marketing en la industria textil para
pequeñas y medianas empresas en el periodo 2020-2025. Para su desarrollo se realizó una búsqueda en la base de datos
Scopus, identificando las palabras seleccionadas en título, resumen y palabras claves, encontrando que las áreas temáticas
en las que se encuentran estas publicaciones son negocios, gestión y contabilidad. Se procedió a la exclusión de 151
palabras claves que no guardan relación entre ellas. Estos resultados fueron exportados al formato RIS, procesados por el
software VOSviewer, arrojando una red visual bibliométrica (Umar, 2023). Su análisis muestra el ecosistema e interconexión
de los tres nodos (Marketing-Industria textil-Pequeñas y medianas empresas) abordados en los diferentes artículos
seleccionados, evidenciando que los temas más investigados son el comercio electrónico, las redes sociales y la aplicación
de prácticas sostenibles. Además, en el periodo 2023-2024 se explora su implementación combinando analítica avanzada
de su comportamiento y resultados, lo cual permite incorporar y entender tendencias de los mercados y direccionar el
actuar de las empresas.
